旅游者的消費(fèi)需求也在不斷的發(fā)生變化，人們對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)、參與、動(dòng)感等要求越來越高，越來越多樣化。溫泉旅游項(xiàng)目的表現(xiàn)形式是塑造多感官體驗(yàn)的重要手段，主題是溫泉旅游項(xiàng)目的靈魂，反映了溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)理念，也是其形成競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)并保持長久生命力的有力工具。主題在溫泉旅游項(xiàng)目中處于關(guān)鍵地位，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到項(xiàng)目的成功與否。一般來講主題的選擇要做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合。

（溫泉旅游項(xiàng)目）

溫泉旅游策劃作為策劃的一種，就是依據(jù)溫泉旅游市場(chǎng)的需求和旅游地的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)該旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。

溫泉旅游策劃能夠?qū)β糜雾?xiàng)目帶來深遠(yuǎn)的影響，貫穿項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營前后的各個(gè)環(huán)節(jié)。簡單剖析溫泉旅游策劃的作用如下：

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，是指在尊重本地文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行生動(dòng)的表現(xiàn)和再造，營造一種復(fù)古氛圍，其中的科技元素又能夠升華原有的主題。

民族與時(shí)尚相統(tǒng)一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。

中西滲透，是指從中國和西方的文化出發(fā)進(jìn)行主題的選擇和挖掘，比較雙方的歷史文化背景，選取具有關(guān)聯(lián)性的題材要素，包括相同歷史發(fā)展時(shí)期。

在溫泉旅游策劃中，主題的選擇一般基于溫泉旅游項(xiàng)目所在地的要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。

在項(xiàng)目開發(fā)的過程中，由于國內(nèi)溫泉旅游策劃行業(yè)的發(fā)展起步較慢，策劃往往被忽視，然而策劃在項(xiàng)目開發(fā)中占據(jù)著相當(dāng)重要的作用地位。一個(gè)好的溫泉項(xiàng)目策劃能夠引領(lǐng)帶動(dòng)項(xiàng)目的全面發(fā)展，而策劃也逐漸為市場(chǎng)所重視。人們逐漸意識(shí)到：溫泉旅游策劃有利于發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價(jià)值，創(chuàng)造、強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣點(diǎn)，調(diào)整、改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷售，謀劃、設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營管理活動(dòng)。